UTM parametr

Definice

UTM parametr je kousek kódu, který se přidává na konec URL adresy a slouží ke sledování účinnosti online marketingových kampaní. Tyto parametry umožňují analyzovat, odkud návštěvníci na vaše webové stránky přicházejí, na jaké reklamy klikají a jaké akce na stránkách provádějí.

Jednoduše řečeno

Představte si, že máte obchod s oblečením a prodáváte trička online. Chcete vědět, zda je efektivnější reklama na Facebooku nebo v e-mailovém newsletteru. K tomu vám pomohou UTM parametry. Na konec URL adresy vašeho e-shopu přidáte malý kód, který vám prozradí, odkud zákazník přišel. Když někdo klikne na odkaz z Facebooku, UTM parametr vám to "poví" a vy tak zjistíte, že tento zákazník přišel právě z Facebooku.

Jak UTM parametry fungují?

UTM parametry se skládají z několika částí:

• utm_source: Identifikuje zdroj návštěvnosti (např. facebook, newsletter, google).
• utm_medium: Určuje typ marketingového kanálu (např. cpc, email, social).
• utm_campaign: Specifikuje název kampaně (např. letní_sleva, vánoční_akce).
• utm_term: Používá se pro sledování klíčových slov (např. dámské_boty, zimní_bunda).
• utm_content: Rozlišuje různé verze reklamy nebo obsahu (např. banner_1, text_odkaz).

UTM parametry jsou neocenitelným nástrojem pro každého online marketéra. Umožňují získat cenné informace o chování uživatelů a optimalizovat kampaně pro dosažení co nejlepších výsledků.