Obsahový marketing: Jak s ním prorazit i s malou značkou?

V dnešním digitálním světě, kde se na nás ze všech stran valí reklama, se klasické marketingové metody stávají čím dál méně efektivní. Lidé už nechtějí být pasivními příjemci reklamních sdělení, ale chtějí se aktivně zapojovat a vyhledávat informace, které je zajímají. A právě tady přichází na scénu obsahový marketing (anglicky content marketing).

Co je to obsahový marketing?

Obsahový marketing je strategický přístup, který se zaměřuje na tvorbu a distribuci hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu, jehož cílem je přilákat a udržet si jasně definované publikum a v konečném důsledku podnítit ziskovou akci zákazníka.

Místo přímé propagace produktů či služeb se obsahový marketing snaží budovat vztah s potenciálními zákazníky tím, že jim poskytuje užitečné informace, zábavu nebo inspiraci. Může mít mnoho podob, od blogových článků a videí přes infografiky a e-booky až po webináře a podcasty.

Proč je obsahový marketing tak populární?

Důvodů popularity obsahového marketingu je celá řada, za nejvýraznější je považována především skutečnost, že content marketing buduje důvěru a vztahy s potenciálními zákazníky. Když lidem poskytujete hodnotný obsah, budujete si jejich důvěru a loajalitu.

Další výhodou obsahového marketingu je skutečnost, že zvyšuje povědomí o značce, díky kvalitnímu obsahu se můžete zviditelnit a dostat se do povědomí širšího publika. Je tak zřejmé, že obsahový marketing je součástí brand marketingu.

Pokud je strategie obsahové marketingu správně nastavená, pak dobře zacílený obsah může přilákat potenciální zákazníky a motivovat je k akci.

Obsahový marketing je rovněž skvělý způsob, jak zlepšit pozice vašeho webu ve vyhledávačích. Poskytuje vám totiž prostor pro práci s dalšími klíčovými slovy, pod kterými by vás potencionální zákazníci mohli hledat.

Mezi velké výhody obsahového marketingu patří i cena, ta může být v porovnání s tradiční reklamou mnohem levnější. Investici do obsahového marketingu, ať už se jedná o finance nebo váš čas totiž řadíte mezi ty dlouhodobé.

Jak může obsahový marketing využít majitel malé značky?

I s omezeným rozpočtem a zdroji můžete jako majitel malé značky efektivně využívat obsahový marketing. Zde je několik tipů:

• Definujte si cílovou skupinu: Komu chcete svůj obsah směřovat? Co je zajímá? Jaké problémy řeší?
• Vytvořte si strategii obsahového marketingu (content marketing strategie): Stanovte si cíle, kterých chcete dosáhnout, a naplánujte si, jaký obsah budete tvořit a jak ho budete distribuovat.
• Zaměřte se na kvalitu: Vytvářejte obsah, který je pro vaši cílovou skupinu skutečně užitečný a zajímavý.
• Buďte konzistentní: Pravidelně publikujte nový obsah, abyste si udrželi pozornost publika.
• Propagujte svůj obsah: Sdílejte svůj obsah na sociálních sítích, v e-mailových kampaních a dalších kanálech.
• Analyzujte výsledky: Sledujte, jak si váš obsah vede, a podle toho upravujte svou strategii.

Co můžete jako malá značka tvořit?

Nejoblíbenější a nejrozšířenější formou jsou v oblasti marketingu malých značek bezesporu blogové články. Jejich formou můžete sdílet tipy, rady a novinky z vašeho oboru. Pokud si však vybudujete své publikum, neměli byste opomínat pravidelnost obsahu, abyste své čtenáře neztratili.

Zejména malí výrobci nebo e-shopy mohou zaujmout formou videa. Video můžete uveřejnit na vlastním webu, YouTube, Instagramu a v dalších médiích, kde si jistě své sledující najdou. Videa mohou mít formu instruktážního videa, recenze produktu nebo zábavných klipů.

Jen pozor! Videa mají zpravidla větší dosah a je tak nezbytné si dát pozor na jejich správné zacílení a tonalitu komunikace.

Pracovat můžete i s infografikami, se kterými můžete komplexně prezentovat informace vizuálně atraktivní formou. Tuto formu používají třeba datoví specialisté.

Velmi populární jsou rovněž e-booky, které mohou mít různé zaměření a asi pro každý obor podnikání najdete téma, které je možné zpracovat do formy e-booku. E-booky se pak používají především pro budování databáze kontaktů, která slouží třeba pro emailing (rozesílku newsletterů).

Stále populárnější jsou u spotřebitelů webináře, které může dnes pořádat každý. Nabídněte také online semináře na témata, která zajímají vaši cílovou skupinu.

Obsahový marketing je dlouhodobá investice, která se vám vrátí v podobě loajálních zákazníků a silné značky. Nebojte se experimentovat a najít si svůj vlastní styl. S trochou kreativity a úsilí můžete i s malou značkou dosáhnout velkých úspěchů.

Případně si můžete nechat s obsahovým marketingem pomoci. Stačí nás kontaktovat a podíváme se jaké možnosti vám můžeme nabídnout, aby se i z vás stal specialista obsahového marketingu.