Data jsou nuda, ale bez nich to nejde! Jak na UTM parametry?

Víte, co je klíčem k úspěchu ve výkonnostním marketingu? Nejsou to jen chytlavé slogany a líbivé obrázky. Jsou to data. Ano, zní to možná nudně, ale bez nich se ve světě online reklamy neobejdete. A jedním z nejdůležitějších nástrojů pro sběr dat jsou UTM parametry, které vám pomohou vytvořit URL trackery.

Díky nim zjistíte, odkud vaši zákazníci přicházejí, na jakou reklamu klikli a co na vašem webu dělají. Zkrátka vám poskytnou cenné informace o tom, co funguje a co ne. A to se vždycky hodí, ne? 😉

Pojďme se tedy podívat, jak si UTM parametry vygenerovat ve třech nejpoužívanějších reklamních systémech: Sklik, Google Ads a Meta Ads (Facebook a Instagram).

Co je to UTM parametr?

Než se pustíme do generování, pojďme si v rychlosti říct, co to vlastně UTM parametr je. Jednoduše řečeno, je to krátký kód, který se přidává na konec URL adresy. Tento kód obsahuje informace o zdroji návštěvnosti, typu reklamy a dalších detailech.

Příklad: https://www.vasweb.cz/?utm_source=sklik&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni_slevy

V tomto příkladu vidíme tři UTM parametry:

• utm_source: Zdroj návštěvnosti (v tomto případě Sklik)
• utm_medium: Typ reklamy (CPC = reklama s platbou za proklik)
• utm_campaign: Název kampaně (letní slevy)

Jak vygenerovat UTM parametry?

1. Sklik

Sklik nabízí automatické tagování URL adres, takže nemusíte nic složitě nastavovat. Stačí v rozhraní Skliku přejít do sekce Nástroje a kliknout na Automatické tagování URL. Zde si můžete zvolit, jaké UTM parametry chcete používat.

Sklik vám také umožňuje pokročilé nastavení tagování, kde si můžete definovat vlastní parametry. Toto nastavení je ale určeno spíše zkušenějším uživatelům.

2. Google Ads

Google Ads také nabízí automatické tagování. To se aktivuje v nastavení účtu. Stačí přejít do sekce Nastavení a kliknout na Měření. Zde najdete možnost Automatické značkování.

Pokud chcete UTM parametry v Google Ads nastavovat manuálně, můžete tak učinit přímo v nastavení reklam.

3. Meta Ads (Facebook a Instagram)

V Meta Ads se UTM parametry přidávají přímo při tvorbě reklamy. V sekci Tracking najdete pole URL parameters, kam můžete vložit své UTM parametry.

Závěr

Ať už používáte Sklik, Google Ads nebo Meta Ads, sledování výkonu vašich kampaní je klíčové. UTM parametry vám v tom pomohou. Nebojte se je používat a analyzovat data, která vám poskytnou. Jen tak se dozvíte, co funguje a co ne, a budete moci své kampaně neustále vylepšovat.

A pamatujte: data nemusí být nuda! 😉